Les comportements
changent, nous avons
les arguments
Généralement, le publicitaire est très heureux d’avoir à créer une « mini-pièce de théâtre pub » pour la radio, et de lancer son imagination dans tous les azimuts, à la recherche de l’idée mordante du siècle. En fait, il a tellement hâte de commencer qu’il risque de négliger un travail plus sérieux mais essentiel : revoir au préalable les données de base, c’est-à-dire le positionnement de l’offre, les objectifs stratégiques, la proposition de vente unique (USP), les messages de la concurrence, etc. La création doit naître de ces données; l’inverse est impossible.
