Généralement, le publicitaire est très heureux d’avoir à créer une « mini-pièce de théâtre pub » pour la radio et de lancer son imagination dans tous les sens, à la recherche de l’idée mordante du siècle.

En fait, il a tellement hâte de commencer qu’il risque de négliger un travail plus sérieux mais essentiel : revoir au préalable les données de base. C’est là que nous intervenons : nous analysons le positionnement de l’offre, les objectifs stratégiques, la proposition de vente unique (USP), les messages de la concurrence et autres paramètres.

De ces données, nous faisons naître la création.